Kat-og-mus til en trashy trailer
LOS ANGELES ?? De er ikke den slags ting, folk siger i et høfligt samfund, eller endda uhøfligt samfund. At sige dem, selv i spøg, kan få en drink smidt i dit ansigt og glasset med det.
Alligevel er de der og brøler ud af munden på en sød lille 11-årig pige.
En trailer til den kommende film Kick-Ass, der skildrer pigen, der svinger en pistol og bruger meget, meget profant sprog, sætter gang i debat om, hvordan Hollywood reklamerer for sine R-klassificerede film på nettet.
Filmmarkedsførere har i de senere år i stigende grad satset på frække reklamer, kendt som red-band-trailere, for at vække interessen for deres film. Mens de fleste trailere er godkendt til et bredt publikum af Motion Picture Association of America, inkluderer den rød-mærkede variant normalt nøgenhed, bandeord og andet materiale, der anses for upassende for børn. Mange teatre nægter at køre disse trailere, men de er bredt distribueret online ?? og det er roden til den nuværende opstøvning.
En R-vurderet trailer til filmen, om en teenagedreng, der forsøger at blive en superhelt, blev udgivet af Lionsgate i slutningen af december og er blevet et webfænomen. Traileren fokuserer primært på Hit Girl, en 11-årig sværd- og våbensvingende vigilante spillet af Chloë Moretz (som lige er blevet 13 i det virkelige liv). Nicolas Cage spiller hendes far, en lige så truende mærkelig bold ved navn Big Daddy.
I traileren salter Hit Girl sin samtale med sproget så grafisk, at det ville få en biker til at blanchere; det er langt ud over den slags skænderier af havevarianter, der er sivet ind i den almindelige kultur. Hun skyder derefter en mand i ansigtet og bruger en pisk til at dræbe en anden.
Lionsgate, som erhvervede de nordamerikanske distributionsrettigheder til denne uafhængigt producerede film, udgav en anden rød-band-trailer i fredags. Denne tilføjer referencer til onani i drengens stemme og har endnu en kaskade af mindreåriges forbandelse.
I begge tilfælde overholdt Lionsgate industriens regler for red-band trailere. The Motion Picture Association of America, brancheorganisationen, der tildeler vurderinger og regulerer filmreklamer, begrænser udgivelsen af disse annoncer til websteder, der kræver, at seerne består en aldersbekræftelsestest, hvor seere på 17 år og ældre skal matche deres navne, fødselsdage og Postnummer mod offentlige registre på fil.
Problemet er, at de frække trailere dukker op på websteder uden aldersbegrænsninger næsten øjeblikkeligt. Fans kopierer dem til deres egne blogs og Facebook-profiler og poster dem uden for YouTubes såkaldte aldersporte. Alle filmtrailere går virale, men de røde bånd suser over internettet med en ekstra hastighed på grund af deres natur, kan du tro på, hvad de lige sagde.
Studier gemmer sig bag forestillingen om et alderskrav for disse trailere, men det er ren fiktion, sagde Nell Minow, en advokat, der anmelder film for radiostationer og Beliefnet.com under navnet Movie Mom. Det er nemt for børn at få adgang til, og det er præcis sådan, industrien vil have det.
BilledeKredit...Marv Films/Lionsgate
Desuden varierer sværhedsgraden af alderspoliti, med nogle steder ?? inklusive Trailer Park-sektionen af MySpace, som havde den røde band-version fra tirsdag ?? tilsyneladende overlader det til æressystemet og beder kun om en let løjet fødselsdato. (En MySpace-talskvinde, Tracy Akelrud, sagde, at webstedet brugte andre kontroller til at opdage mindreårige brugere. Hvis du er under 17, vil du blive blokeret, sagde hun.)
Internettets globale karakter udgør en anden udfordring: udenlandske websteder, som ikke falder ind under filmforeningens kontrol, nås nemt gennem Google.
Red-band-trailere havde et så dårligt ry i nogle studiekredse, at så sent som i 2007 ville Warner Brothers ikke engang gøre dem, idet de sagde, at det kostede for meget at lave trailere til sådan et nichepublikum. Men i øjeblikket er en af de hotteste trailere på nettet et rødt bånd til Warner's Cop-Out, med en forbandende 10-årig. The Hollywood Reporter skrev om dens helt nye pottemundssmag!
Ms. Minow, som også er aktionæraktivist og datter af Newton N. Minow, en tidligere formand for Federal Communications Commission, har i årevis kogt om røde-bånd-trailere, men de særligt grafiske til Kick-Ass har bragt hende i kog. Hun sagde, at hun havde indgivet flere klager til filmforeningen i de seneste uger. Andre familiefortalergrupper ?? herunder en så fjerntliggende som Australien ?? samler sig omkring hende.
Disse særlige trailere er endnu værre end normalt, fordi de forestiller et barn og derfor er mere interessante for børn, sagde Ms. Minow. Hun er også ked af, at filmen viser et barn, der engagerer sig i en sådan adfærd i første omgang, og tilføjer: Er der ikke en grænse for, hvad vi kan bede børn om at gøre på skærmen? (Lignende spørgsmål blev rejst i 1976, da en 13-årig Jodie Foster spillede en teenageprostitueret i Taxi Driver.)
Filmen i centrum for den nye kontrovers, instrueret af Matthew Vaughn, med et budget på omkring 35 millioner dollars og sat til premiere i USA den 16. april, er baseret på den populære ?? og lige så voldelig ?? tegneserieserie af samme titel af Mark Millar. Mr. Vaughns firma, Marv Films, og Plan B Entertainment, et selskab ejet af Brad Pitt, finansierede filmen. Den forhåndsinteresse for filmen er enorm, ifølge sporingsundersøgelser før udgivelsen, og Hollywood forventer bredt, at den bliver et hit.
Filmorganisationen anerkender problemet med blødning ?? udtrykket industrien bruger til markedsføringsmateriale, der spreder sig ud over deres specifikke målgruppe ?? men stritter ved tanken om, at det kunne gøre mere for at beskytte børn mod upassende filmreklamer.
Vi bruger enorme ressourcer på at sikre, at børn ikke støder på disse trailere, sagde Marilyn Gordon, organisationens senior vicepræsident for annoncering. Når det er sagt, kan vi ikke skrubbe hele internettet.
Hun sagde, at foreningen proaktivt søgte efter websteder, der giver ubegrænset adgang til red-band-trailere, og i samarbejde med studier krævede de fjernet. Siden Hit Girl-traileren blev udgivet i december, sagde Gordon, at organisationen havde fundet 86 websteder, der giver ubegrænset adgang. I mandags havde alle på nær nogle få fjernet videoen. En af de resterende var uden for organisationens jurisdiktion: en fanside i Østeuropa.
Lionsgate, der vandt berømthed som studiet bag den voldelige Saw-franchise, er på mange måder stolt af knaptrykkende markedsføring. Men med denne film siger studieledere, at de simpelthen bruger red-band-trailere til at oplyse biografgængere om præcis, hvad der venter. På grund af restriktioner fra Motion Picture Association of America har den grønne band-trailer, der er godkendt til et bredt publikum, få bandeord eller kønsreferencer og skildrer forholdsvis lidt vold.
I en erklæring sagde studiet: Det er virkelig vigtigt for folk at vide, hvilken slags film dette er, så de kan træffe en passende beslutning om, hvorvidt de vil se den.
