GØR DET SELV. Musiketiketter Embrace D.I.Y. Film

PÅ en midsommernat samledes et par dusin mennesker, mange i briller og med messenger-tasker, på Zebulon, en bar i Williamsburg, Brooklyn, for at se en ny lavbudgetfilm kaldet The Builder. Historien om en kontemplativ irsk immigrant, den bevægede sig langsomt, drevet af atmosfære frem for dialog, men publikum så tålmodigt på ved små levende lysende borde med øl i hånden. Det var modsætningen til en typisk sommerfilmudflugt, men det var sådan set meningen.

Det er bare fantastisk at se folk med drinks og stearinlys, sagde R. Alverson, filmens instruktør. Det er så meget mere personligt end at se det i et teater.

Alt ved The Builder virker personligt. Mr. Alverson, en musiker, der blev filmskaber, lavede det sammen med venner og utrænede skuespillere for $5.000, inklusive omkostningerne til kameraudstyr. For at udgive den, henvendte han sig til Jagjaguwar, et indie-rock-label i Bloomington, Ind., hvis liste af musikere inkluderer Bon Iver, Okkervil River og Mr. Alversons tidligere band. Jagjaguwar satte The Builder ud på DVD, arrangerede et par visninger og håbede på det bedste.

Som filmdistributør har vi ingen erfaring, sagde Chris Swanson, der er med til at drive mærket. Vi nærmer os det på samme måde, som vi lavede musik, f.eks. finde et fint lokale og stille værket frem på en værdig måde.

Publikum var lille, men Jagjaguwar havde allerede sagt ja til at finansiere hr. Alversons næste indslag. Det betragter ham som en kunstnerisk investering: At hjælpe ham med at udvikle sit oeuvre svarer til at støtte et band fra udgivelsen af ​​dets første syvtommer.

Jeg indså, at hans kunstneriske stemme er langt mere befordrende for film, og hvis han havde et kontinuum af arbejde, ville det have reel betydning, sagde Mr. Swanson. Og vores publikum ved, hvordan man tager det ind.

Factory 25 udgiver DVD'en med Make-Out With Violence.Kredit...Aaron Irons

Jagjaguwar er et af en række indie-musiklabels og hybridfirmaer, der har vendt sig til filmdistribution, nogle efter den model, der er udstukket af banebrydende punk-labels som Dischord og Touch and Go: forbliv små og uformelle, kend dit publikum, og giv ting ud. Du kan lide. I de sidste par år er både den uafhængige filmverden og den uafhængige musikverden blevet stratificeret, skrumpet af digitalt salg, et overfyldt underholdningsmarked og sammenbruddet af store specialafdelinger. Penge er sværere at skaffe nu. Men eksperimenter kan herske, og nogle få spillere har fundet ud af, at der er en niche og et klart overlap i at udgive D.I.Y. musik og D.I.Y. film.

Medierne er ikke helt ens, men måden at gøre tingene på, få budskabet ud, jeg tror, ​​der er mange ligheder, sagde David Fenkel fra Billeder af oscilloskop , som han grundlagde sammen med Adam Yauch, der er meget bedre kendt som MCA of the Beastie Boys. En teaterkampagne er ikke så meget anderledes end at tage på turné med en musiker og skabe en begivenhed, sagde Mr. Fenkel og kaldte udviklingen fra musik til film naturlig og fantastisk. I sin to-årige eksistens har Oscilloscope udgivet en række opmærksomhedsskabende indslag og dokumentarer og endda vundet Oscar-nomineringer for The Messenger og Burma VJ.

Den her sommer, Drag City , et Chicago-label, distribuerede Trash Humpers, det femte indslag af Harmony Korine (manuskriptforfatteren til Larry Clark's Kids). Vi var meget glade for at tage fat på det, sagde Rian Murphy, Drag Citys salgsdirektør, fordi det er noget nyt og anderledes, og den slags kan vi godt lide, og fordi det ikke har med pladebranchen at gøre lige nu. hvilket er lidt i en bummer. Drag City, der repræsenterer musikere som Joanna Newsom og Silver Jews, købte print af filmen og sørgede for, at de var i konstant bevægelse rundt i landet.

Trash Humpers blev ikke holdt til de traditionelle kanaler til at distribuere en film, sagde Mr. Murphy, fordi vi ikke ved, hvad de er.

Han tilføjede: Hvis nogen sender en e-mail til os, og de ikke er fuldstændig gale, eller hvis de er fuldstændig gale, og de har penge og en skærm ...

Som et resultat har filmen spillet på en ølbar i Chattanooga, Tenn., en boghandel i Houston og George Eastman House i Rochester, og forlænget dens levetid ud over kunsthuset. (Hvor mange skærme? Mr. Murphy vidste det ikke; virksomheden underskriver knap engang kontrakter med sine kunstnere. Det ændrer atmosfæren, sagde han.) Trash Humpers DVD'en udkommer til september.

Mr. Murphy sagde, at arbejdet på filmen hjalp Drag City med at besvare et spørgsmål, som den havde overvejet på det seneste: Hvis du har et apparat, der er designet til at imødekomme en efterspørgsel, betyder det så noget, hvilken slags efterspørgsel du opfylder? I dette tilfælde var svaret nej: kultindhold er kultindhold. Men det regnestykke skal justeres, når der er relativt lille efterspørgsel.

Colm O'Leary i R. Alversons lavbudgetfilm The Builder.Kredit...Blank Stare/Jagjaguwar

Sidste år startede Matt Grady Fabrik 25 , et distributionsselskab, der udgiver vinylplader med sine film. Da DVD-salget var truet af digitale downloads, vidste Mr. Grady, at han ville have brug for en anden vinkel for at appellere til forbrugerne, men han ønskede ikke at ofre det fysiske objekt. Så han pakkede DVD'er med LP'er i begrænset oplag. Jeg ville gøre det cool, som en fetich-genstand, som folk ville have, sagde han.

I de fleste tilfælde er albummet filmens soundtrack, men til Make-Out With Violence, en teenage-zombiefilm, der åbner på fredag ​​kl. Genkør Gastropub Teater i Brooklyn byder Factory 25 på musikken fra et band, Non-Commissioned Officers, dannet af hovedrolleindehaverne. Bandet fandt sammen under optagelserne og har siden turneret og spillet Bonnaroo, musikfestivalen i det landlige Tennessee.

Alligevel er hverken filmen eller gruppen særlig kendt. Et typisk løb for Mr. Grady - Factory 25's eneste medarbejder - betyder 1.000 DVD-LP'er. Han skal sælge omkring 400 for at komme i balance. Han sælger også sine udgivelser på iTunes og tilbyder downloads fra sit eget websted. Hans håb er at opbygge Factory 25's omdømme med et katalog over film, som ville være svære at finde andre steder, med samlere i tankerne. Jeg udgiver en black metal-dokumentar - for noget meget genrespecifikt vil folk have noget fysisk, sagde han. Jeg leder bestemt efter titler, der har et specifikt publikum, en kernefølge, der vil have det.

Det er også et mål for Todd Sklar, som låner fra musikverdenen mere direkte: Han tager film på turné. Startende i 2008 med sin egen film, en college-komedie, rejste Mr. Sklar, 26, rundt i landet i en varevogn med et par venner, styrtede ned på sofaer og lavede visninger af uudgivne film, inklusive festivalfavoritter. Sidste år tog hans firma, Range Life, 14 film til 40 byer og brugte Toyota fra 1986 som et mobilt kontor. Han har opbygget et netværk af film- og mediekontakter ved hvert stop, men han finjusterer stadig sin forretningsplan.

Vi tjener penge til filmene, men som virksomhed holder vi os bare oven vande, sagde hr. Sklar, der flyttede til New York i februar. For at supplere sin indkomst har Range Life udnyttet sin D.I.Y. troværdighed til at promovere film som Banksy-dokumentaren Exit Through the Gift Shop. Til efteråret vil det tage otte film til 85 byer.

Janet Pierson, producenten af ​​filmfestivalen og konferencen for SXSW i Austin, Tex., sagde, at det var for tidligt at sige, hvad der kunne fungere i det skiftende kreative landskab, men at mange blev opmuntret af mulighederne. Musik- og filmbranchen, ingen af ​​dem kan regne med, hvad der har holdt dem i et antal årtier, så de forsøger alle at finde ud af, hvad vi kan gøre, hvordan kan vi forbinde os med publikum, sagde hun.

Som Oscilloscope og utallige resolutte indiebands viser, kan succes findes på kanten af ​​mainstream. Det handler om smag, sagde hr. Fenkel fra Oscilloscope. At finde film og udgive film, fordi du vil udgive dem, og du vil gøre lige ved dem, og det er det, der prioriteres.